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行業動態

投影之窗工作室

    轉眼已是2004年的年末，關于2004中國投影機市場的狀況，投影之窗市場研究部從行業活動，生產廠商、銷售渠道、用戶分類和周邊產業供應鏈的角度，以及從包括容量、競爭產品、態勢、核心技術發展以及功能和技術細節等這些產品和市場的角度，進行一次總結性的回顧。

    目前整機和零組件山東和東北地區也有部分企業在生產投影機，總體數目大概達到了12家到15家之間。在投影光學系統中不僅整機廠商非常關注中國的市場，很多配套和零組件廠商也看好中國成本的生產分布以及投影機的整機生產主要集中在華南的珠江三角洲和華東的長江三角洲等中國經濟比較發達的地區，另外國內的的優勢以及未來中國本土市場的發展。國外的整機配套廠商正在紛紛涌入中國市場，未來發展前景仍然向好。

    在行業活動方面，2004年由政府部門和相關協會在國內舉辦的國際大型顯示設備產業戰略發展研討會大概有四到五次，包括技術討論會。會議的目的是為了加強國內外的企業合作，為生產方面的合作牽線搭橋，促進行業的發展。這幾年來的會議，不管是上游的零部件廠商還是整機廠商，都達成了很多合作的機會，一些家電廠商，比如長虹、TCL、創維、康佳這些國內知名的電視機廠商，他們在高端產品方面也開始在向投影方面做一些戰略調整。

    國際設備大展進入中國，在美國一年一度的展覽前年進入了中國市場，表明中國市場的高速發展已經開始吸引國外投影機行業的會議組織者們進入國內。2004年廠家非�；钴S，前三季度各個廠家舉辦的巡展已經達到了220場。同時這些生產廠家也在積極參加各類行業用戶的活動，比如各個規模的教育行業的展會，幾乎投影機的廠商都不畏忌參加客戶的行業活動，以爭取更多的商業機會。

    投影之窗研究表明，媒體的廣泛關注也從另一個側面反映出投影機市場的逐漸成熟。2004年關注投影機行業的媒體已開始大大增加，已從原來單純的被AV媒體關注，到現在更多的被IT，包括一些大眾媒體關注。因為投影機已經普遍作為一個標準的外部設備來使用，所以現在IT媒體對投影機的關注度是最高的。AV媒體同樣也在一直關注投影機產品，但是已經轉向家庭影院的產品線上。大眾媒體現在關注度主要集中在投影機作為未來的消費電子領域產品的一員，關注市場前景方面比較多一點。作為新興的信息平臺，網絡媒體對投影機的關注相對比較少一些，門戶網站和相關行業網站，基本上對行業淺顯的資訊比較關注。另外大多數網站是提供投影機價格資訊，但是網上的價格比較混亂。作為第一大媒體的電視媒介，因為投影機的產業規模還太小，暫時還未得到電視媒體的太多關注，但這一方面的拓展前景是廣闊的。

    從廠商所屬地區來分析，2004年投影機行業發生了一些變化，總體來看是大同小異，廠商的增減說明這個行業還是在波動。日本的廠商沒有特別的變化，2004年增加了一些新的廠商。西歐的廠商也進入到中國，歐美的廠商變化比較大一些。歐美的專業公司開始向國內大眾的消費領域滲透，比如富可視、惠普這些企業都開始推出了以家庭為中心的投影機。但是高端的廠商還是維持在自己的領域里，歐美和日本廠商仍然是比較主流的群體。2004年非常突出的是來自臺灣的制造商，目前還有近十家公司在做投影機。其中明基、中強在制造領域非常有優勢，而且臺灣主要的一兩家公司在制造能力方面的成長率遠遠大于全行業制造能力的成長率，可達到三到四倍，臺灣地區的品牌將成為以后投影機市場不可忽視的新力量。臺灣其它公司因為宣傳方面，包括能力方面，影響力不是特別大，但最近重新開始做投影機的宏基等后備軍還是有非常強的潛力的，都是我們將來需要關注的�，F在國內的投影機品牌仍然有十家左右，晨星、聯想、澳視等廠商仍然在市場中成長。

    從區域市場來看，目前全國銷售商超過4500家，以華東、華中、華南為主。北京、廣州仍然在北方和南方最具有輻射力的兩個大市場，而上海作為全國內需比較大的市場，沒什么變化。另外2004年國內開始體現出零售市場的增長，零售市場中有一些以電腦城、店面公司為主的銷售商，2004年的銷售總體增勢還是不錯的，但是比預計的還要低一些。主要因為2004年4、5、6、7四個月進入了市場零售的冰凍期，大家都受到了一些打擊。如果按照正常計算，零售市場的增幅應該大于整個投影機市場的增幅。

    投影之窗研究表明，在行業需求分布上，中國的用戶分布并不均勻，但是總體來說在教育行業領域，雖然每年教育行業需求比例都在下降，但是絕對數仍是其它行業不可替代的。中間最高的是來自于普教中小學的教育機構，他們的采購量非常突出。高校還有一些社會教育，加上中小學，總體的教育市場需求量仍高于其他行業。此外大中型企業和政府也是投影機主力采購的部分。其它的如軍隊系統、政府、航天航空、通訊電信、公安交通等行業和部門，對高分辨率的需求比較大。此外如廣告、娛樂、時裝等等這些行業，投影機市場目前離它們的還是比較遠的，但是通過跟這些行業的接觸，也感覺到這些行業把投影機看成是一個很新鮮的事物，它們是未來有潛力增長的行業。

    關于家用市場，雖然大家都希望家用市場能盡快崛起，但家用市場什么時候起來，目前并沒有一個定論。在歐美一些國家，家用市場已經遠遠高于其它各行業的應用，投影機的低端產品已經正式進入了消費電子的行列，但是國內這個時間還未到來，家用市場的開發還有許多的工作要做。而且2004年在很多投影機廠商發布的產品線中，家用產品線占到了三分之一，所以從廠商迫切的心情中我們可以看到家用市場的潛力。

    在周邊產品方面，可以說投影機大的產業帶動了很多周邊產業的發展。從市場的角度來說很難談的很詳細，但從數據上可以感受一下周邊廠商的活躍程度。投影屏幕廠商在中國市場上大概有10家左右（很多家庭作坊式的小工廠不計算在內），國外品牌約占三分之一，基本上國際最知名的投影屏幕廠商都進入了中國市場。視頻展臺跟投影機是搭配廠商，國內外有60家左右。投影控制系統廠商大概有15家，專指投影拼接單元，拼接墻，工程的還多一些，不在這15家范圍之內。專業的背投一體機廠商有10家左右。做接口、矩陣的廠商，國外有10幾家，國內的有7、8家。其它的周邊設備商指的是吊架等設備，總共大概有200多家品牌活躍在整體大的品牌周圍，相對來說活躍度還是比較高的。

    競爭產品方面，雖然投影機的大屏幕是其它顯示技術替代不了的。但從其它的顯示技術發展來說，投影機在逐漸面臨其它產品的威脅，比如等離子，大尺寸的LCDTV，還有背投一體機、背投拼接墻。公司的會議室要選擇一個產品，投影機最合適，因為它能投出60-300以內的任何尺寸，懸掛也簡單，認可度更高一點。在大尺寸的等離子顯示器方面，10月份三星80寸產品已有少批量的上市，102寸的面板也已研發成功，2005年三星SDI公司將會量產，這是對大尺寸市場具有震動性的消息。60寸產品更多了，NEC早在兩年前就推出了61寸的PDP產品，畫面、畫質非常出色，這些大屏幕產品對投影機是有競爭的。另外市場上還有專業公司做42寸，2×2的PDP的拼接產品，在尺寸上是增大的。橫幅的PDP也是一些大型公司的選擇。液晶電視原本并沒把它當成競爭產品，但是2004年夏普推出65寸的，在一些中小的場合可以代替投影機，尺寸已經夠了。傳統背投的量在逐漸減小，但基于液晶和DLP技術的專業背投對投影機的威脅比較大，而且生產廠商都是比較大眾性的品牌，基本都是大屏幕、超薄的概念推廣。背投一體化專業水平的定制有很多也在做。另外背投拼接市場的規模雖然每年4000個單元，但是產值不可忽視，目前背投拼接單元能達到6、7億的產值，還是相當大的。

    關于DLP和LCD兩項技術。TI公司2004年在全球的合作伙伴超過50家。截止到2004年12月份，TI的DLP超過500萬套。在中國市場同樣尋找到了家電類的合作伙伴4家，包括TCL、創維、SVA、廈新。TI公司按照不同分辨率芯片生產規劃圖，DDR已經作為主流的DLP的技術，而且芯片款數和生產量也是最大的�；贚VDS的微鏡芯片數量也在上升。全球的影像行業都正在向高清轉移，更高分辨率的需求就越來越大。TI雖然作為核心廠商，仍然在競爭中保持清醒頭腦，因為行業的發展向高清、向更廉價、更大眾化、有規模的發展，芯片的品種，包括研發方向也是遵循行業發展的規律。從DLP投影機產品色輪技術發展方面來說，常見的3、4、6段增加到了5、7、8段色輪。3、4段色輪都是應用在現行的常規商用和教育類投影機產品里作為顯示。5色段對特殊的色域，金黃色的展示會有更好的表現力，進一步提高了色飽度。7、8段色輪同樣為了增加視頻的表現力，常用于中高端的家庭影院產品。色輪技術實際上對DLP的整體技術有推動作用。愛普生公司這兩年一直在致力解決LCD技術的問題，并開發出第五代的夢幻系列芯片，第五代系統今后會在很多投影機產品上得到應用。明年前后第五產品仍然會向高清的16：9的芯片發展，跟TI的發展方向比較相似。其它的技術現在的發展也比較快，尤其是高端顯示領域，高分辨率的芯片也在層出不窮的推出，主要代表廠商是索尼和JVC。索尼2004年的重大舉措是推出了4K高端影院投影機。JVC在高分辨率、寬屏面板方面，采用了LCOS的技術，保持了領先的位置。

    2004年還有一些開發的技術細節值得一提。如InFocus提出的支持文件轉換，把PPT直接轉換成JPEG，增加軟的功能，更方便做演示。 2004年還有愛普生推出了第一臺基于802.11G標準的投影機，在理論上可以提高五倍的速率，但是從實際測試來講提高了2-5倍。這個更高一級的無線連接標準將來在無線應用上會實現更便利和快捷的顯示。在噪音方面目前全球最低的投影機噪音指標降到23分貝，這也是非常大的突破。高端的投影方面，雙高系統在投影機系統里更加普遍。為了給客戶更安全的保障，雙燈開始被更多的設計所選擇。亮度方面，現在常用的商用投影機，常規單片DLP投影機的亮度已經達到3000流明。但3片DLP投影機，亮度已經超過了25000ANSL流明。還有高端投影機產品配備的標準化遠程管理功能，可以通過Email把投影使用狀況信息傳回辦公室，工程師可以遠程的收發一些指令，對投影機進行簡單的修復，這種智能功能的產品已經有超過五家以上的公司在推廣了。

    投影之窗研究表明，作為整機廠商來說，他們已經不局限于推廣DLP還是LCD，而是都轉向了以用戶為導向，用戶需要什么、市場需要什么就做什么，典型的公司比如夏普，夏普在幾年前是液晶的代名詞，2004年推出了一系列的DLP產品。整機廠商的選擇開始圍繞以用戶為中心這個原則，這是非�？上驳囊幻妗�

    最后再說一下目前市場容量。從市場容量方面來看，2004年是300萬臺的全球銷量，到明年會突破350萬，后年還會有更大的增長。中國投影機市場的銷量，2002年是11萬多，2003年投影機的銷量達到17.4萬，2004年會在24萬臺左右，預計從到2007年，都可保持非常穩定的增長。從品牌分布來看，中國投影機市場的品牌實際上并沒有拉開檔次，2004年的第一名才預計可以達到3萬臺這個級別。2003年，一萬到兩萬臺之間的廠商大概有六家。實際上投影機市場不像現在的PC和打印機市場，前三名都已經出來了，第四名很難進入第一梯隊了，投影機產業還有7、8家公司都在第一梯隊。這么多的品牌為什么還要在競爭如此激烈的市場中繼續做呢？這正說明投影機產業還是一個陽光產業，主要是在于如何尋找以后的機會。

2004年投影機產業發展綜述

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