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熱熱鬧鬧的雙11剛剛過(guò)去，趁著余溫未了，我們看看重要信息，對(duì)于專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域的公司從中能發(fā)現(xiàn)些什么“金子”？給我們提供一些思考和啟示。以下是筆者的一點(diǎn)小小感受：
1 移動(dòng)端消費(fèi)成為“主力方式”
思考：專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品推廣如何順應(yīng)移動(dòng)端趨勢(shì)，促成推廣與成交？
阿里首席執(zhí)行官說(shuō)“all
in無(wú)線”是今年最大創(chuàng)新，阿里內(nèi)部資源投入很多到無(wú)線端，包括數(shù)據(jù)挖掘和個(gè)性化推薦，以及消費(fèi)場(chǎng)景化，促進(jìn)成交。通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)物最高時(shí)達(dá)到總量的80%以上。
這給筆者兩個(gè)方面的啟示：（1）是專(zhuān)業(yè)顯示廠商開(kāi)展的網(wǎng)銷(xiāo)如何“借勢(shì)”？顯然，2016年電商平臺(tái)、商家、用戶(hù)都將更加注重移動(dòng)端，廠商如何能夠借用戶(hù)習(xí)慣轉(zhuǎn)變之勢(shì)，借電商平臺(tái)宣傳推廣轉(zhuǎn)型之勢(shì)，無(wú)需增加成本，獲得更多收獲，這是需要?jiǎng)幽X筋好好思考的。（2）是廠商要努力匹配用戶(hù)的移動(dòng)端轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、宣傳、平臺(tái)搭建與運(yùn)行方面，都要做很大轉(zhuǎn)變，適應(yīng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，特別是消費(fèi)端產(chǎn)品，增強(qiáng)“打動(dòng)客戶(hù)”的方式是重點(diǎn)。
2 國(guó)際化
思考：如何保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)，能否開(kāi)辟更大市場(chǎng)？
電商通路不僅打通市場(chǎng)層級(jí)，還外延市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)稱(chēng)天貓國(guó)際有2700萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行了消費(fèi)，有25個(gè)國(guó)家的數(shù)千個(gè)商家參與活動(dòng)。
利弊俱全，“利”是商家可以打破地域限制，跟不同地區(qū)甚至國(guó)家的用戶(hù)做買(mǎi)賣(mài)，市場(chǎng)無(wú)限外延。“弊”是沒(méi)有“護(hù)城河”很可能受到強(qiáng)烈進(jìn)攻，專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品，渠道商家眾多，已是混戰(zhàn)，再加上國(guó)際直營(yíng)，必然會(huì)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何應(yīng)用，讓人深思。
3 娛樂(lè)即消費(fèi)
思考：娛樂(lè)的力量左右消費(fèi)人群選擇，“品牌”價(jià)值展現(xiàn)
我們?cè)瓉?lái)常說(shuō)“娛樂(lè)即消費(fèi)”，是指娛樂(lè)花費(fèi)了我們的時(shí)間，非常奢侈。現(xiàn)在不是真?zhèn)�意思了，而是在消費(fèi)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，娛樂(lè)化真的能夠代表“真金白銀”，娛樂(lè)話題，特別是明星效應(yīng)，促成了消費(fèi)的飆升。
“品牌”的價(jià)值得以凸顯出來(lái)，但是變得更為復(fù)雜，通過(guò)明星可以影響，2016年專(zhuān)業(yè)顯示要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)力，也要面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)。此外，還需不停尋找新的方式與方法，提升網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的表現(xiàn)。
以上三個(gè)方面，是雙11之后筆者的一點(diǎn)點(diǎn)小思考，對(duì)于專(zhuān)業(yè)大屏顯示領(lǐng)域而言，盡管還沒(méi)有完全消費(fèi)經(jīng)營(yíng)化，但是如果要在電商平臺(tái)取得一些成績(jī)，也要在以上這些方面有一些思考和布局，期待看到專(zhuān)業(yè)大屏顯示廠商的進(jìn)一步動(dòng)作。
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