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[投影之窗消息] 根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView最新公佈「全球液晶電視品牌出貨」以及「下游季報(bào)」指出，2013年全球液晶電視出貨量由年初預(yù)估的2.155億臺(tái)，下修至目前的2.088億臺(tái)，年成長(zhǎng)率僅1.1%。
綜觀第一季全球液晶電視出貨量為4,520萬(wàn)臺(tái)，較上一季減少約26.7%，預(yù)估第二季出貨季成長(zhǎng)約5~6%，較去年同期則僅小幅增加2.5%，上半年的表現(xiàn)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。展望下半年的傳統(tǒng)旺季到來(lái)，針對(duì)第三與第四季液晶電視的出貨成長(zhǎng)，WitsView預(yù)估將分別為10~12%與15~17%。
WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機(jī)需求下調(diào)的主要因素如下：一是全球整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)仍不明朗，特別是歐洲市場(chǎng)；二是中國(guó)惠民政策退出，
三是日系品牌捨市佔(zhàn)、沖獲利，其四則是市場(chǎng)對(duì)面板尺寸需求成長(zhǎng)，導(dǎo)致出貨臺(tái)數(shù)下滑，但出貨面積仍持續(xù)成長(zhǎng)。
2013年全球液晶電視品牌出貨預(yù)估 (單位：百萬(wàn)臺(tái))
WitsView的報(bào)告亦顯示，第一季中國(guó)電視品牌出貨持續(xù)成長(zhǎng)，TCL、Hisense已擠進(jìn)全球第三名與第四名，Skyworth則坐七望六；受到中國(guó)惠民政策以及需求影響，LED背光液晶電視滲透率達(dá)91.4%，3D液晶電視出貨比重為26.4%，較第一季的21.3%出現(xiàn)明顯下滑，顯示消費(fèi)者對(duì)於3D的需求并不明顯。
就出貨尺寸來(lái)看：2013年39吋以上市佔(zhàn)率高達(dá)52.7%，較2012增加12%；50吋以上是比重則較去年成長(zhǎng)約5.8%，來(lái)到12.8%，大尺寸電視持續(xù)受到客戶青睞。
另外，2013年韓國(guó)品牌出貨年成長(zhǎng)約8.5%，市佔(zhàn)率將達(dá)到35%，第一季市佔(zhàn)率已達(dá)33.3%；中國(guó)六大品牌出貨年成長(zhǎng)率亦達(dá)8.5%，市佔(zhàn)率上升至26.7%，第一季市佔(zhàn)率達(dá)28%；日系品牌市佔(zhàn)率則繼續(xù)滑落，預(yù)估年成長(zhǎng)率月下滑9~10%，全年市佔(zhàn)率將下滑至19.5%，第一季市佔(zhàn)率僅18.8%。
第一季韓系品牌使用韓國(guó)自家面板面比重為72.3%，向臺(tái)灣採(cǎi)購(gòu)比重為14.7%，對(duì)中國(guó)的面板需求則為9.2%，日系品牌僅佔(zhàn)其3.8%，預(yù)估韓國(guó)品牌自第二季開始將增加採(cǎi)用Sharp的面板；日系品牌使用韓國(guó)面板比重達(dá)55.8%，採(cǎi)用臺(tái)灣面板比重為43.7%；中國(guó)品牌採(cǎi)用臺(tái)灣面板比例為47.6%，韓系則為31.5%，使用國(guó)內(nèi)面板比重已來(lái)到20%。
WitsView表示，由於全球經(jīng)濟(jì)景氣復(fù)甦腳步不穩(wěn)，持續(xù)壓抑市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)，再加上中國(guó)節(jié)能惠民政策退出，對(duì)於下半年旺季需求添加些許變數(shù)，目前面板供需出現(xiàn)鬆動(dòng)狀態(tài)，反觀品牌自第一季開始持續(xù)調(diào)節(jié)庫(kù)存后，目前庫(kù)存水位尚屬健康，下游客戶面對(duì)面板廠積極出貨的態(tài)度，在面板廠持續(xù)維持高產(chǎn)線稼動(dòng)率的情形下，採(cǎi)購(gòu)端在議價(jià)的能力上將逐漸位居上風(fēng)。 |
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