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    4K電視的確實現了開門紅。日本市場數據顯示，2013年8月的日本市場上，按銷量計算，4K電視僅占50英寸以上產品的7.2％，按銷售額計算則達到了19.4％，約占兩成。而各廠商的銷量份額方面，4月份以后擴充了50英寸和60英寸產品線的索尼的份額急劇上升，8月份達到69.9％。各電視廠商對4K電視機也越來越有信心。東芝的55英寸以上的電視機中，4K機型占25％。
 
    各電視廠商意欲通過大屏幕化來促進換購需求的戰略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機被稱作“客廳之王”。讓用戶換購更大的電視機可以說是電視機廠商自顯像管時代以來一直采取的戰略。松下和夏普2000年代后半期在平板電視競爭中敗給韓國等地的廠商之后，一直沒有明確的商品戰略。為了創造出新產品，兩公司向市場投放了3D電視及網絡電視等，但均無果而終。此次的4K電視似乎重點突出了65英寸及84英寸等大型化產品，商品戰略又回到了原點。
 
    目前在日本，50英寸傳統型平板電視定價10萬日元左右（約6200元人民幣）并不稀奇。日本內閣府的消費動向調查結果顯示，日本平板電視普及率達到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消費者將平板電視與衛生紙一同放進購物車購買的情景。但的65英寸4K電視機的價格為每英寸1萬日元以上，50英寸機型為每英寸8000日元左右。 可以看到，兩年前推出的全球首款4K電視售價100萬日元，而現在58英寸產品的價格在40萬日元左右，價格下滑了一半。即便如此，其價格也高達同尺寸2K電視機的三倍。
 
    現在購買4K電視機的用戶是對數字產品非常敏感、價格昂貴也愿意為先進技術投入金錢的“早期使用者”。如果把當下視作4K電視的黎明期，那么何時才是普及期呢？各電視廠商將目光瞄準了2020年的東京奧運會。1964年的東京奧運會讓大家把黑白電視換成了彩電，1996年的亞特蘭大奧運會推動了平面電視的普及，2008年的北京奧運會則讓消費者把顯像管電視全換成了平板電視，各廠商打算借2020年奧運之機實現普及4K電視的夢想。
 
    專業人士認為，2010～2011年購買電視機的用戶將從2016年前后開始換購新電視，估計4K電視會從這個時候加快普及。2020年東京奧運會舉行時4K電視將會十分普遍，預計能占平板電視銷量的四成。” 不過，數字產品在普及的同時還會走向“大眾化”。以前的液晶電視及等離子電視在2005年時每英寸價格同樣高達1萬日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年內降至原來的十分之一，所有電器廠商均遭受了沉重打擊�，F在，廠商不僅要通過大型化來維持價格、還要“重新定義電視機”的意圖。
 
    可自己拍攝并播放高精細圖像，還能對拍攝的影像進行編輯并上傳至視頻共享網站“youtube”的4K攝像機也已上市。即便只是顯示地圖，也有平板電腦上看不到、只能在大屏幕上實現的用途。 以年輕人為中心，消費者看電視的時間大幅減少。日本市場數據顯示，10-19歲男性平均每天看電視的時間為101.4分鐘，是60-69歲男性（148.6分鐘）的三分之二左右。形式非常嚴峻。在這樣的情況下，4K電視被寄予厚望，并且受到全行業人士的關注與期待。